近日，市场监管总局针对老年人药品、保健品市场发起专项整治行动，旨在打击“坑老”“骗老”行为。行动聚焦于假借专家义诊、健康咨询等名义，夸大普通商品或服务功效，以及向老年人推销伪高科技产品、养生理疗产品、保健品和养老服务等行为。
专项整治明确了多项重点任务，包括加强药品、保健食品广告监管，严格落实广告审查制度，防止保健食品“神药”化。同时，严厉查处食品、保健食品标签、说明书、外包装中含有虚假内容或涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为。
此外，行动还将严厉打击以养生、医疗名义为噱头，销售以假乱真、以次充好的药品、保健品或服务的行为，以保障老年人的合法权益，维护市场秩序。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超878.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约82.7万余家。
从企业注册数量趋势来看，近五年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，山东省、广东省、湖南省保健品相关企业数量位居前列，分别为超94万余家、76.7万余家和63.8万余家。
此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的保健品相关企业约占总数的1.12%。
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