国民食品品牌旺旺的新春营销，把“旺”文化玩透了

2026新春将至，国民食品品牌旺旺正式推出“旺旺大礼包新春贺岁片”，以中国风水彩画风为视觉亮点，结合马年“马上送旺运”的好彩头，聚焦财运旺、身体旺、成长旺、团圆旺四大送旺运核心场景，生动诠释品牌深耕多年的“旺”文化。这支3分钟动画贺岁片上线后，凭借浓郁中国特色的水彩画风、细腻的画面质感、贴合新春氛围的创意表达，在各大线上平台引发关注，成为旺旺新春营销的核心亮点，精准传递出“新春送旺，就选旺旺大礼包”的核心诉求。

鲜明的视觉风格与精准的创意表达，是这支新春贺岁片的核心亮点。在视觉层面，贺岁片采用中国特色的水彩画风，以细腻的笔触、温润的色彩，勾勒出充满中式春节年味的场景与人物，区别于市面上常见的3D动画风格，既凸显了新春的喜庆氛围，又传递出温润的情感质感，让观众在观看过程中直观感受到中式年味的魅力。在创意层面，该片精准结合2026马年生肖元素与旺旺核心的“旺”文化，打造“旺仔马上送旺礼”的专属IP形象，将品牌核心IP“旺仔”变身“旺运之神”及与春节传统吉祥意象“财神”等深度绑定，既强化了品牌独特记忆点，又紧扣“马上送旺运”的新春好彩头，精准贴合大众新春祈旺的心理需求。

场景层面，旺旺新春贺岁片摒弃复杂剧情，聚焦食品消费的核心场景，覆盖职场、访亲、成长、全家团圆等众多板块，精准触达不同年龄层、不同消费需求的群体，让旺旺大礼包的“全场景适配”特性自然渗透。团聚场景中，家人围坐分享旺旺大礼包，凸显团圆旺的情感内核；职场场景里，领导及同事互赠礼包传递财运旺的期许，贴合职场群体的社交与祈福需求；访亲场景中，晚辈携带礼包走访长辈，承载祝福老人身体旺的美好祝愿，拓展产品送礼场景边界；而家有宝娃的场景中，也传递着希望孩子天天茁壮而生的成长旺希冀。这些场景化的表达，打破了旺旺大礼包“节日专属”的固有认知，具化丰满了旺运文化具体内涵，强化了其“情感传递载体”的属性，与当下消费者“为情绪价值买单”的消费趋势高度契合，消费者已从单纯“为吃饱买单”转向“为情绪体验付费”，情感共鸣成为食品品牌破圈的关键。

传播层面，作为旺旺大礼包新春营销的核心内容，“旺旺大礼包新春贺岁片”聚焦线上传播，采用“主流短视频+社交平台+专业媒体背书”的线上组合拳，快速构建传播矩阵，实现“品效合一”，上线首日便同步登陆众多主流线上平台，精准覆盖不同圈层用户。该片凭借中国风水彩画风的视觉吸引力与“马上送旺运”的创意亮点，上线后获得良好传播反馈，相关话题稳步升温，网友自发转发分享，不少用户留言表示“水彩画风太有年味了”、“新春送旺就选旺旺大礼包”，进一步强化了品牌与新春旺运的绑定认知。

从内容呈现来看，“旺旺大礼包新春贺岁片”的成功，核心在于精准贴合新春氛围，将品牌“旺”文化与大众祈旺心理、中式年味深度结合。该片没有复杂的剧情设计，而是以中国特色的水彩画风为载体，聚焦财运旺、身体旺、成长旺、团圆旺四大中国人送旺的熟悉新春场景这种呈现方式，既让“马上送旺运”的好彩头深入人心，又让旺旺大礼包“新春送旺运载体”的定位更加清晰。

值得关注的是，贺岁片对中国特色水彩画风的运用，不仅提升了内容的视觉质感，也让品牌“旺”文化更具中式韵味。相较于常规新春广告，水彩画风的细腻温润更能传递出新春的温情氛围，与团聚、访亲的场景调性高度契合；而“财神旺仔骑金马送旺礼”的IP形象，既紧扣马年主题，又强化了“送旺”的核心诉求，让品牌记忆点更加鲜明，有效提升了贺岁片的传播力与感染力。

整体而言，旺旺大礼包新春贺岁片精准把握新春传播语境，以中国特色水彩画风为视觉亮点，结合马年“马上送旺运”的创意，聚焦职场、访亲、宝娃家庭、全家团聚、四大核心场景，生动诠释了旺旺的“旺”文化。该片通过线上多平台传播，既获得了大众的广泛关注与认可，又强化了旺旺大礼包“新春送旺”的核心定位，成为旺旺2026年新春营销的优质内容载体。作为陪伴中国人数十年的国民食品品牌，旺旺此次以贴合大众情感、兼具视觉美感的贺岁片，再次拉近了与消费者的距离，也让“新春想要旺，就买旺旺大礼包”的认知更加深入人心。

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